Este Curso tem como objectivo dotar os participantes de competências, conhecimentos, técnicas e instrumentos que permitam  desenvolver e acompanhar as diversas estratégias.

No final deste curso os participantes saberão:

- Identificar e aprofundar os aspectos mais relevantes nas estratégias de Marketing inseridas no moderno, dinâmico e competitivo contexto empresarial;

- Desenvolver as capacidades de actuação nos domínios de Marketing, através da utilização de ferramentas para ajudar a dinamizar e contagiar os restantes colaboradores da empresa com um espírito empreendedor eficaz;

- Efectuar uma análise detalhada das diferentes fases do processo de apreciação e formulação estratégica, bem como fornecer alguns dos instrumentos disponíveis para a sua realização.

Este Curso destina-se aos profissionais com envolvimento e responsabilidades ao nível do marketing estratégico e do planeamento, nomeadamente:

- Directores de Marketing

- Directores Comerciais;

- Gestores de Produtos, Marcas ou de Mercado;

- Gestores de Produtos, Marcas ou de Mercado;

1- A ESTRATÉGIA EMPRESARIAL

·          O planeamento estratégico

·          A Visão, Missão, Objectivos e Políticas

·          A avaliação dos recursos

·          A interacção da empresa com o Meio Envolvente

·          A Estrutura Organizacional

·          A estratégia global e as prioridades estratégicas

·          A tipologia de estratégias

·          Alguns dos modelos de análise estratégica: BCG, McKinsey

2- O PROCESSO DE MARKETING

·          A análise das oportunidades de Marketing

·          A definição de mercados e sua participação

·          A tipologia de estratégias de Marketing

-          Estratégias de defesa ou manutenção e de desenvolvimento da quota de mercado do "líder"

-          Estratégias de ataque adoptadas pelos “desafiadores”

-          Estratégias básicas dos “seguidores”

-          Estratégias do especialista em “nichos de mercado”

3- O PLANEAMENTO DE MARKETING

·          O Plano de Marketing e as Vantagens da sua utilização

·          As etapas da implementação do Plano de Marketing

-          A Visão, Missão, Objectivos, Estratégias e Políticas

-          A organização do Plano de Marketing

-          A análise da situação: Diagnóstico Externo e Interno

-          O estabelecimento de objectivos de Marketing

-          A criação e escolha de estratégias

-          A formulação de programas e tácticas de Marketing

-          A formalização do Plano de Marketing

-          A comunicação e implementação do plano de Marketing

-          A actualização do plano de Marketing

4- A AVALIAÇÃO E O CONTROLO DE MARKETING