No final deste Curso os participantes saberão:

- Definir os processos de actuação da Publicidade;

- Definir as principais técnicas da Comunicação Publicitária;

1- A COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA

·          A função denominadora

·          A função predicativa

·          A função positiva/implicativa

2- A CONSTRUÇÃO DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA

·          Determinação do eixo da mensagem

·          Delimitação da evocação da mensagem

·          Desenho do anúncio base

3- TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA BASEADA EM ESTRATÉGIAS:

·          Comparativas

·          Financeiras

·          Promocionais

·          De posicionamento

·          Extensivas

·          Intensivas

4- PUBLICIDADE ENFATIZADA PELAS VARIÁVEIS VISÍVEIS DO ANUNCIO

·          Cor

·          Posição

·          Tamanho/formato

5- PUBLICIDADE ENFATIZADA PELO ESTILO DO ANÚNCIO

·          Humor

·          Musica

·          Outros