Este Curso tem como objectivo dotar os participantes de competências, conhecimentos, técnicas e instrumentos que permitam desenvolver e acompanhar as diversas estratégias.

No final deste curso os participantes saberão:

·         Identificar e aprofundar os aspectos mais relevantes nas estratégias de Marketing inseridas no moderno, dinâmico e competitivo contexto empresarial

·         Desenvolver as capacidades de actuação nos domínios de Marketing, através da utilização de ferramentas para ajudar a dinamizar e contagiar os restantes colaboradores da empresa com um espírito empreendedor eficaz

·         Efectuar uma análise detalhada das diferentes fases do processo de apreciação e formulação estratégica, bem como fornecer alguns dos instrumentos disponíveis para a sua realização

Este Curso destina-se a todos os profissionais com envolvimento e responsabilidades ao nível do marketing estratégico e do planeamento, nomeadamente:

·         Directores de Marketing

·         Directores Comerciais

·         Gestores de Produtos, Marcas ou de Mercado

·         Gestores e Quadros Técnicos Superiores de Empresas

1 -    A ESTRATÉGIA EMPRESARIAL

·         O planeamento estratégico

·         A Visão, Missão, Objectivos e Políticas

·         A avaliação dos recursos

·         A interacção da empresa com o Meio Envolvente

·         A Estrutura Organizacional

·         A estratégia global e as prioridades estratégicas

·         A tipologia de estratégias

·         Alguns dos modelos de análise estratégica: BCG, McKinsey

2 -    O PROCESSO DE MARKETING

·         A análise das oportunidades de Marketing

·         A definição de mercados e sua participação

·         A tipologia de estratégias de Marketing

·          Estratégias de defesa ou manutenção e de desenvolvimento da quota de mercado do "líder"

·          Estratégias de ataque adoptadas pelos “desafiadores”

·          Estratégias básicas dos “seguidores”

·          Estratégias do especialista em “nichos de mercado”

3 -    O PLANEAMENTO DE MARKETING

·         O Plano de Marketing e as Vantagens da sua utilização

·         As etapas da implementação do Plano de Marketing

·          A Visão, Missão, Objectivos, Estratégias e Políticas

·          A organização do Plano de Marketing

·          A análise da situação: Diagnóstico Externo e Interno

·          O estabelecimento de objectivos de Marketing

·          A criação e escolha de estratégias

·          A formulação de programas e tácticas de Marketing

·          A formalização do Plano de Marketing

·          A comunicação e implementação do plano de Marketing

·          A actualização do plano de Marketing

4 -    A AVALIAÇÃO E O CONTROLO DE MARKETING

5 -    AS PERSPECTIVAS DE EVOLUÇÃO DO MARKETING