Este curso tem como objectivo dotar os participantes de conhecimentos e técnicas relevantes para a preparação com êxito do lançamento de novos produtos.

No final deste curso os participantes saberão:

·         Desenvolver as capacidades de percepção, análise e intervenção associados aos problemas da concepção, desenvolvimento, lançamento e penetração de um novo produto no mercado

·         Aplicar algumas das ferramentas e métodos utilizados nas fases de criatividade e selecção de um novo produto

·         Acompanhar os resultados da actividade de promoção e comercialização de um novo produto no mercado

Este Curso destina-se a todos os profissionais fundamentalmente das áreas de marketing e comercial, envolvidos no lançamento de novos produtos.

1 -     A IMPORTÂNCIA DA INOVAÇÃO

·         As necessidades das empresas em inovar. A integração e a difusão da inovação

·         As estratégias no lançamento de novos produtos: reactivas e proactivas

·         A criatividade

·         Os diversos tipos de inovação: simbólica, contínua, dinamicamente contínua e descontínua

·         Os vários tipos de novos produtos: evolução dos produtos existentes, expansão de uma marca, produto novo para uma empresa e novo produto para o mercado

2 -     OS REQUISITOS INTERNOS PARA O DESENVOLVIMENTO DE UM NOVO PRODUTO

·         Os requisitos internos para o desenvolvimento de estratégias de inovação

·         As principais razões para o fracasso de um novo produto

·         Algumas formas de organização empresarial para o desenvolvimento de novos produtos

·         O papel do gestor de novos produtos

·         A extensão das responsabilidades do desenvolvimento de novos produtos ao gestor de produto

·         A comissão de desenvolvimento de novos produtos

·         A divisão de desenvolvimento de novos produtos

3 -    A EXPLORAÇÃO DE IDEIAS PARA UM NOVO PRODUTO

·         As fontes de ideias: internas e externas

·         A preparação da resolução de problemas

·         A exploração de ideias

·         Os processos de geração de ideias de um novo produto

·         Os métodos de selecção de ideias

·          Ciclo de resolução de problemas

·          Diagrama “porquê-porquê”?

·          Diagrama “como-como”?

·          Desenvolvimento dos ciclos de criatividade

·          Auxiliar para a selecção de ideias

·          Processo algoritmo de selecção

·          Gerir a inovação – o ciclo completo

·          Matriz de selecção de ideias

·          Critério de atracção e de compatibilidade

4 -    OS TESTES DE CONCEITO

·         O Teste de Conceito ao nível do conjunto de ideias

·         O Teste de Conceito

·         O Teste de Conceito com o produto

5 -    O DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO

·         A análise de custos

·         O cálculo do preço

·         Os métodos de previsão de vendas de um novo produto: experimentais, quantitativos e qualitativos

·         A segmentação, a diferenciação e o posicionamento do produto

·         Os testes de produto: testes monádicos e testes pareados

6 -    OS TESTES DE MARKETING (TESTES DE EXPERIMENTAÇÃO)

·         O standard test

·         O teste simulado

·         O teste controlado

7 -    O PLANO DE LANÇAMENTO DE UM NOVO PRODUTO E AS ACÇÕES DE CONTROLO

·         Os objectivos quantitativos e qualitativo

·         A descrição do Marketing-Mix desejado

·         O Plano de acção

·         O controlo das acções desenvolvidas e o plano de contingência