As marcas têm cada vez maior importância e valem cada vez mais, existindo estudos que indicam que algumas das marcas chegam a valer até 60% dos activos de algumas empresas.

O objectivo deste Curso é dotar os participantes dos conhecimentos e competências necessárias a gerirem eficazmente e com sucesso as marcas de que são responsáveis.

No final deste curso os participantes saberão:

·         Gerir eficazmente a Marca no actual contexto competitivo

·         Transferir a gestão da Marca numa óptica de lucro a curto prazo (preço e promoção), para uma óptica de criação de valor a longo prazo

·         Medir, gerir e desenvolver os pilares intangíveis da Marca: Fidelidade, Conhecimento, Qualidade percebida e Associação à Marca

·         Valorizar como o Cliente/consumidor percebe a Marca e qual a influência disso na sua escolha final

Este Curso destina-se a todos os profissionais que necessitem gerir eficazmente as Marcas, nomeadamente, Directores e responsáveis de Marketing; Gestores de Marcas; Responsáveis de Comunicação externa e interna; Gestores de Produto e de Mercados e Técnicos de Marketing.

1 -    OS FUNDAMENTOS DE UMA MARCA

·         O que é uma marca e porquê transformar um produto numa marca?

·         O que é que uma marca contém e como é elas funcionam?

·         A definição do território de uma Marca a partir da Missão da organização

·         O que é a identidade de uma marca: brand kernel, brand behaviour, brand design?

·         Posicionamento de uma marca: Proposta de Valor(es) e Benefícios emocionais

·         Os activos de uma marca: Notoriedade, Percepções, Fidelidade e Valores associados

·         O que é o brand equity?

·         Como medir o valor da sua marca ou o seu brand equity?

2 -    CRIAR ESPAÇO PELA DIFERENCIAÇÃO

·         A marca como variável estratégica no contexto do lançamento de novos produtos

·         A segmentação e o posicionamento na gestão de marcas globais.

·         A análise Push-Pull, SWOT, BCG e BAM revisitada.

·         Utilizar o modelo PP (Promise / Positioning) para dirimir a sua proposta de valor (es)

3 -    INOVAR COM O CLIENTE EM MENTE

·         Em Roma ser romano ou I did it my way?

·         O consumidor "global": Multicultural, multi-étnico e multifacetado

·         Fazer um briefing criativo: Benefícios e armadilhas de procurar uma identidade global

·         A mensagem publicitária na estratégia de comunicação global

·         Pricing/ Promoção / RP/ Marketing local.

4 -    CRIAR BRAND EQUITY ATRAVÉS DE PLANOS ANUAIS CONSISTENTES

·         Must Win Marketing Plans (MWMP's)

·         Medir o estado da saúde da sua marca

·         Qualificar os desafios fundamentais

·         Métricas para o sucesso: KPI's/ Balanced scorecards

·         Priorizar as acções chave

·         Budgeting