Gestão de Marcas (Brand Management) - Criar, Manter e Gerir Marcas de Sucesso

  • Marketing
  • Cód: GMV031
  • Área DGERT: 342-Marketing e publicidade
  • Nº horas: 18
Datas de início
2021 2022
SET OUT NOV DEZ JAN FEB MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
8 13 10 15 26 23 23 27 25 22 27 24 28 12 23 28

GMV031

Gestão de Marcas (Brand Management) - Criar, Manter e Gerir Marcas de Sucesso

 

 

Objectivo Geral

 

As marcas têm cada vez maior importância e valem cada vez mais, existindo estudos que indicam que algumas das marcas chegam a valer até 60% dos activos de algumas empresas.

O objectivo deste Curso é dotar os participantes dos conhecimentos e competências necessárias a gerirem eficazmente e com sucesso as marcas de que são responsáveis.

 

 

OBJEcTIVos Específicos

 

No final deste curso os participantes saberão:

·         Gerir eficazmente a Marca no actual contexto competitivo

·         Transferir a gestão da Marca numa óptica de lucro a curto prazo (preço e promoção), para uma óptica de criação de valor a longo prazo

·         Medir, gerir e desenvolver os pilares intangíveis da Marca: Fidelidade, Conhecimento, Qualidade percebida e Associação à Marca

·         Valorizar como o Cliente/consumidor percebe a Marca e qual a influência disso na sua escolha final

 

 

Destinatários

 

Este Curso destina-se a todos os profissionais que necessitem gerir eficazmente as Marcas, nomeadamente, Directores e responsáveis de Marketing; Gestores de Marcas; Responsáveis de Comunicação externa e interna; Gestores de Produto e de Mercados e Técnicos de Marketing.

 

 

PRÉ-REQuisitos

 

 

 

 

 

Duração  

 

18 Horas

 

 

 

Conteúdo Programático

1 -    OS FUNDAMENTOS DE UMA MARCA

·         O que é uma marca e porquê transformar um produto numa marca?

·         O que é que uma marca contém e como é elas funcionam?

·         A definição do território de uma Marca a partir da Missão da organização

·         O que é a identidade de uma marca: brand kernel, brand behaviour, brand design?

·         Posicionamento de uma marca: Proposta de Valor(es) e Benefícios emocionais

·         Os activos de uma marca: Notoriedade, Percepções, Fidelidade e Valores associados

·         O que é o brand equity?

·         Como medir o valor da sua marca ou o seu brand equity?

2 -    CRIAR ESPAÇO PELA DIFERENCIAÇÃO

·         A marca como variável estratégica no contexto do lançamento de novos produtos

·         A segmentação e o posicionamento na gestão de marcas globais.

·         A análise Push-Pull, SWOT, BCG e BAM revisitada.

·         Utilizar o modelo PP (Promise / Positioning) para dirimir a sua proposta de valor (es)

3 -    INOVAR COM O CLIENTE EM MENTE

·         Em Roma ser romano ou I did it my way?

·         O consumidor "global": Multicultural, multi-étnico e multifacetado

·         Fazer um briefing criativo: Benefícios e armadilhas de procurar uma identidade global

·         A mensagem publicitária na estratégia de comunicação global

·         Pricing/ Promoção / RP/ Marketing local.

4 -    CRIAR BRAND EQUITY ATRAVÉS DE PLANOS ANUAIS CONSISTENTES

·         Must Win Marketing Plans (MWMP's)

·         Medir o estado da saúde da sua marca

·         Qualificar os desafios fundamentais

·         Métricas para o sucesso: KPI's/ Balanced scorecards

·         Priorizar as acções chave

·         Budgeting

 

Preços

1º participante 2º participante 3º participante
1,790.00 EUR 490.00 EUR 450.00 EUR
1º participante 2º participante 3º participante
1,539,400.00 AOA 421,400.00 AOA 387,000.00 AOA
1º participante 2º participante 3º participante
143,200.00 MZN 39,200.00 MZN 36,000.00 MZN

Outras Informações

Aos valores acresce IVA à taxa legal em vigor.
 

​​​​​​GARANTIA DE REALIZAÇÃO - POLÍTICA DE NÃO CANCELAMENTO
Porque respeitamos as necessidades de formação e disponibilidade dos nossos clientes, desenvolvemos uma Política de não Cancelamento, com base na qual garantimos a realização de qualquer curso, em pelo menos um dos regimes disponíveis, mesmo que este seja ministrado apenas para 1 pessoa numa lógica one to one.


REGIMES, MODALIDADES E HORÁRIOS 100% FLEXÍVEIS 
Todos os cursos podem ser ministrados em regime presencial ou à distância.
Caso pretenda iniciar o seu curso noutra data, contacte-nos!
Temos também disponível a modalidade intra empresa no horário que lhe for mais conveniente: laboral ou pós-laboral

                                                                                                                           
CONSULTE-NOS:

E-Mail Comercial: comercial@vantagem.com

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PORTO:     +351 226 065 077 
LEIRIA:      +351 244 577 597
LUANDA:   +244 222 718 081   +244 913 787 355    +244 944 541 910   +351 939 580 367 
MAPUTO:   +258 844 985 751   +258 824 668 190   +351 939 580 367 

Inscrições
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