Gestão de Orçamentos Publicitários e Campanhas Promocionais

  • Marketing
  • Cód: GMV246
  • Área DGERT: 342-Marketing e publicidade
  • Nº dias: 3
Datas de início
2020 2021
SET OUT NOV DEZ JAN FEB MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
16 21 18 16 6 3 3 7 5 2 7 4 1 6 3 15

GMV246

Gestão de Orçamentos Publicitários e Campanhas Promocionais

 

 

Objectivo Geral

 

Este curso tem como objectivo dotar os participantes das competências necessárias à preparação e gestão do orçamento publicitário e campanhas promocionais.

 

 

 

OBJEcTIVos Específicos

 

No final deste curso os participantes saberão:

·         Preparar e gerir o orçamento publicitário

·         Preparar e gerir campanhas promocionais

·         Identificar os objectivos estratégicos das campanhas promocionais

·         Identificar os prós e contras da publicidade e campanhas promocionais

·         Compreender que as acções promocionais são investimento

·         Identificar os canais de promoção

·         Identificar as vantagens associadas à promoção dentro e fora dos meios

·         Conhecer os factores chave do marketing e política de comunicação da empresa

·         Avaliar as oportunidades de comunicação de marketing

·         Desenvolver uma mensagem promocional e avaliar a sua eficácia

 

 

Destinatários

 

Este Curso destina-se a todos os profissionais com responsabilidades e intervenção a nível da concepção, organização, acompanhamento e controlo do orçamento publicitário e das campanhas promocionais da sua empresa e/ou dos seus projectos.

 

 

PRÉ-REQuisitos

 

 

 

 

 

Duração  

 

18 Horas

 

 

 

Conteúdo Programático

1 -    O MARKETING ESTRATÉGICO E POLÍTICA DE COMUNICAÇÃO

·         Conceitos chave do marketing estratégico

·         A política de comunicação da empresa

·         As campanhas promocionais

·         A publicidade

2 -    O ORÇAMENTO PUBLICITÁRIO

·         O plano de comunicação

·         O plano de meios

·         O planeamento do orçamento publicitário

·         A gestão da comunicação

·         O controlo da comunicação

·         A avaliação do investimento em comunicação

·         Análise de casos – orçamento publicitário e campanhas promocionais

3 -    OBJETIVOS DA CAMPANHA PROMOCIONAL

·         Objectivos da campanha promocional versus objectivos do marketing – aspectos diferenciadores

·         Promover o produto: Quem, o quê, onde e quando?

·         Promover um evento: Data, local e hora

·         A mensagem publicitária deve chegar ao público-alvo

·         A mensagem publicitária deve ser entendida pelo público-alvo

·         A mensagem publicitária deve estimular o receptor a tomar decisões

·         Exemplos e discussão

4 -    AVALIAR AS OPORTUNIDADES DE COMUNICAÇÃO DE MARKETING

·         Identificação das necessidades dos clientes

·         A quem se dirige a mensagem?

·         Os influenciadores da tomada de decisão de compra

·         Os compradores / utilizadores

·         Exemplos e discussão

5 -    CANAIS DE COMUNICAÇÃO

·         Definir os mercados, produtos e ambiente

·         Selecção dos canais de comunicação

·         Promoção dentro e fora dos meios

·         Calendário e cronograma para o lançamento dos produtos/serviços

·         Cumprimentos de prazos e gestão do plano

·         Exemplos e discussão

6 -    DETERMINAÇÃO DO PROMOTION MIX

·         Alocação de recursos entre:

·          Promoção de vendas

·          Propaganda

·          Publicidade

·          Venda pessoal

·         Aposta equilibrada no mix de investimento

7 -    DESENVOLVIMENTO DA MENSAGEM PROMOCIONAL

·         O conteúdo

·         Os recursos

·         A estrutura

·         O formato

·         A fonte da mensagem

·         Recurso e execução da campanha de promoção – trabalho em conjunto

·         Título e frases iniciais – gerar expectativas no destinatário

·         Detalhes da mensagem – ser conciso, objectivo

·         Apresentação de caso e discussão

8 -    DESENVOLVIMENTO DO ORÇAMENTO PUBLICITÁRIO E CAMPANHAS PROMOCIONAIS

·         Identificação do orçamento total da promoção – uma necessidade para garantir controlo e avaliação

·         Determinação do custo por divisões de território e elementos do mix promocional

·         Despesas/investimentos: fazer as atribuições e determinar a acessibilidade, percentagem das vendas e paridade competitiva

·         Preparação das ferramentas de apoio à gestão e controlo orçamental

·         Identificação dos indicadores de eficácia/sucesso da campanha

9 -    DERTERMINAÇÃO DA EFICÁCIA DA CAMPANHA

·         A atribuição das comunicações de marketing

·         A definição do plano promocional – formalização escrita

·          Incluir tópico: análise da situação

·          Incluir tópico: prazos para integração efectiva dos elementos promocionais com os elementos do marketing mix

·         Determinação dos indicadores de eficácia

·         Medição de Gaps entre desempenho e objectivos planeados

·         Inquérito ao mercado (destinatários da mensagem)

·          Avaliação da eficácia da mensagem: recordação da mensagem, conteúdos, outros; efeitos da mensagem do ponto de vista emocional, prático, outros; mudança de atitude em relação à empresa perante a exposição à mensagem

·         Contacto de follow-up

·          por telefone

·          por email

·          Manifestar disponibilidade para fornecer informação adicional

·         Criar um “livro” com recortes de jornais/outros por cada promoção em separado

·         Criar e manter um diário

·          Identificar o que correu bem

·          Identificar o que correu mal

·          Identificar sugestões de melhoria

·          Identificar ameaças

·         Acompanhamento dos jornalistas receptivos às promoções da empresa e agradecimento

·         Manter network de jornalistas atento às novidades (produtos/serviços) da empresa

Preços

1º participante 2º participante 3º participante
1,790.00 EUR 690.00 EUR 590.00 EUR
1º participante 2º participante 3º participante
1,646,800.00 AOA 634,800.00 AOA 542,800.00 AOA
1º participante 2º participante 3º participante
143,200.00 MZN 55,200.00 MZN 47,200.00 MZN

Outras Informações

Aos valores acresce IVA à taxa legal em vigor.
 

​​​​​​GARANTIA DE REALIZAÇÃO - POLÍTICA DE NÃO CANCELAMENTO
Porque respeitamos as necessidades de formação e disponibilidade dos nossos clientes, desenvolvemos uma Política de não Cancelamento, com base na qual garantimos a realização de qualquer curso, em pelo menos um dos regimes disponíveis, mesmo que este seja ministrado apenas para 1 pessoa numa lógica one to one.


REGIMES, MODALIDADES E HORÁRIOS 100% FLEXÍVEIS 
Todos os cursos podem ser ministrados em regime presencial ou à distância.
Caso pretenda iniciar o seu curso noutra data, contacte-nos!
Temos também disponível a modalidade intra empresa no horário que lhe for mais conveniente: laboral ou pós-laboral

                                                                                                                           
CONSULTE-NOS:

E-Mail Comercial: comercial@vantagem.com

LISBOA:   
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PORTO:     +351 226 065 077 
LEIRIA:      +351 244 577 597
LUANDA:   +244 222 718 081   +244 913 787 355    +244 944 541 910   +351 939 580 367 
MAPUTO:   +258 844 985 751   +258 824 668 190   +351 939 580 367 

Inscrições
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