Especialização em Marketing Digital

  • Marketing Digital & E-Commerce
  • Cód: GMV352
  • Área DGERT: 342-Marketing e publicidade
  • Nº dias: 10
Datas de início
2020 2021
SET OUT NOV DEZ JAN FEB MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ
21 26 16 21 4 1 22 5 24 7 5 23 6 4 8 6

GMV352

Especialização em Marketing Digital

 

 

Objectivo Geral

 

Este curso tem como objetivo dotar os participantes de conhecimentos em áreas do Marketing Digital que são fundamentais para permitir a correta promoção, análise e direcionamento do investimento.

 

 

 

OBJEcTIVos Específicos

 

No final deste curso os participantes saberão:

·         Perceber a necessidade de optimizar websites e conteúdos e anúncios na plataforma da Google

·         Perceber a necessidade de utilizar de forma estruturada estes canais novos que são exigentes para as organizações em que as campanhas nestes canais são fundamentais para um bom marketing mix

·         Aplicar o conhecimento adquirido para optimizar os investimentos, mediante objectivos de cada negócio.

·         Escrever conteúdos para online ou offline

·         Usar as regras para escrever Títulos, corpo do documento assim como “call to action”

·         Utilizar recursos de inteligência emocional para produção de mensagens

·         Criar mensagens de acordo como estado do público-alvo

 

 

Destinatários

 

Este Curso destina-se a profissionais de Marketing, de marketing digital e gestores de marketing

 

 

PRÉ-REQuisitos

 

 

 

 

 

Duração  

 

 60 Horas

 

 

 

Conteúdo Programático

Módulo 1 - SEO - Search Engine Optimization

 

1 -    Conceitos Base

 

2 -    Como Funciona os motores de pesquisa

 

3 -    Fatores a ter em conta On Page SEO

·         Pesquisa de Keywords.

·         Meta Tags.

·         Títulos.

·         Densidade de keywords.

·         Utilitários.

4 -    Fatores a ter em conta no Off Page SEO

·         Tipo de conteúdo.

·         Tipo de referência.

5 -    Boas práticas e más praticas penalizadas pelos motores de pesquisa~

 

6 -    Medir o impacto do SEO

 

7 -    Enquadramento Google Search Console no perfil de Webmaster

·         Gestão de erros.

·         Submissão ao motor de pesquisa.

·         Utilitários especiais (Disavow).

·         xml (web, video, news).

8 -    Atualizações do algoritmo da Google

·         Mobile e responsive design.

·         Utilitários.

9 -    Técnicas de SEO “On Page”

·         Meta Tags avançados.

·         Facebook open graph.

·         Twitter card.

·         Google Plus.

10 -  Fatores a ter em conta no Off Page SEO

·         Tipo de conteúdo.

·         Tipo de referência.

·         Velocidade e disponibilidade.

·         Boas práticas.

11 -  Benchmarking com outros sites

 

 

módulo 2 – ADWORDS

 

1 -    Introdução ao AdWords

·         O que são anúncios do Google Adwords.

·         Conceitos gerais e principais vantagens.

·         Configuração de uma conta Google AdWords.

·         Vista geral do Google Adwords.

2 -    Campanhas Adwords

·         Estabelecimento de objectivos da rede de pesquisa.

·         Planear campanhas em função de estar no Google na rede de pesquisa ou na rede de display.

·         Pesquisa de palavras-chave para search.

·         Criação de grupos de anúncios.

·         Configuração e Seleção:

·          Por clique ou por visualização;

·          Localização;

·          Tipo dispositivo (desktop, móvel);

·          Horários;

·          Orçamento.

·         Formatos de anúncios.

·         Copy do anúncio.

·         Extensões.

·         Urls de destino.

3 -    Análise de resultados

·         Otimização de resultados.

·         Importância da otimização contínua.

4 -    Utilização avançada do Google Adwords

·         Configuração de remarketing através do Google Analytics.

·         Configuração Google Adwords com integração com o Google Analytics.

·         Conversão com base no download e instalações de Apps.

·         Configuração de objetivos no Adwords com base nos objetivos (website, App e importação de outros sistemas online e offline)

·         Segmentação de utilizadores.

5 -    Visão geral e utilização do Google Adwords Editor

 

 

módulo 3 - Digital Analytics

 

1 -    Introdução ao Digital Analytics

·         Conceitos Base de Digital Analytics.

·         Negócio digital e plataformas Digitais.

·         As diferentes plataformas digitais e novos negócios.

·         Definição de ecossistema digital.

·         Indicadores e métricas.

·         Exercício pratico.

2 -    Configuração base

·         Visão geral da plataforma do Google Analytics.

·         Gestão da Plataforma:

·          Contas;

·          Propriedades;

·          Vistas;

·         Relatórios:

·          “Real time”;

·          Inteligência;

·          Audiência;

·          Comportamento;

·          Aquisição;

·          Conversão.

·         Configuração de objetivos:

·          Funis;

·          Eventos;

·          Por página.

·         Como estabelecer um plano de medição:

·          Múltiplos domínios (“cross domain”);

·          Por tipo de dispositivo e aplicação (Desktop, Mobile e Tablet);

·          Medir comportamentos;

·          Diferentes tipos de propriedade digital.

·         A necessidade de medir mais do que visitantes e páginas visualizadas:

·          Medir comportamentos:

·         Conclusão de formulários;

·         Download de documentos e ficheiros;

·         Conclusão de carrinhos de compra;

·         Partilha nas redes sociais.

·          Usando Dimensões e métricas (variáveis) para ter integrações para enriquecer os nossos dados.

·          Medir trafego de origens das redes sociais e de outros meios online e offline.

·          Saber configurar as integrações com o Google Analytics como:

·         Google Search Console;

·         Google Adwords;

·         Google Play Console (mobile).

·          Elaborar um Dashboard personalizado direcionado a função da organização.

·          Elaborar relatórios personalizados para adotar as diferentes configurações.

·          Elaboração de segmentos avançados para efetuar análise e estudo de comportamentos, assim como analisar.

·         Vista geral do Google Analytics (relatórios e Dashboards).

módulo 4 - Email Marketing

 

1 -    O Email Marketing em números

 

2 -    Base de Dados

·         Como criar uma Base de Dados.

·         Questões legais de uma Base de Dados.

·         Como angariar novos registos para a minha Base de Dados.

3 -    Landing Page (Página de destino)

·         A anatomia de uma Landing Page de sucesso.

·         Como criar Formulários que sejam preenchidos.

·         Plataformas de Landing Pages.

4 -    Planeamento em E-mail Marketing

·         A importância da Relevância.

·         As vantagens da Personalização.

·         Como fazer a Calendarização.

·         O Plano de Conteúdos.

5 -    Que Plataforma de Email Marketing deverei escolher

·         Tipo de plataformas.

·         Critérios de escolha.

6 -    Boas Práticas em Email Marketing

·         A estrutura de um Email.

·         O Design de um Email.

·         Boas práticas.

7 -    Métricas e Testes

·         Como realizar Testes para garantir o sucesso.

·         As Métricas do Email Marketing.

Módulo 5 - Social Media Marketing

 

1 -    Introdução

·         Definição e tipologias de redes sociais.

·         Contextualização dos clientes nas suas vertentes sociodemográficas.

·         Como as Personas influenciam a seleção do modo, tempo e da rede social adequada.

·         Contextualização das redes sociais às personas.

2 -    Marketing e comunicação

·         Definição de objetivos por tipo de rede social.

·         Alinhamento da audiência as personas.

·         Definição do plano de comunicação alinhado no tom das personas.

·         Gestão de crises.

·         Identificar embaixadores e detratores.

·         Analisar qual o dia e a hora mais adequada.

·         Ferramentas adequadas ao ecossistema social.

·         Medição e análise de cada rede social sem perder o foco nos objetivos de negócio.

·         Casos de sucesso.

3 -    Facebook

·         Perfis Individuais vs Perfis de páginas.

·         Páginas vs Grupos.

·         Aplicações dentro do Facebook e casos de sucesso.

·         Gestão de utilizadores e agências com base no Facebook Business.

·         Validar termos e condições das páginas do Facebook.

·         Validar termos e condições nas promoções.

·         Análise de casos de estudo no Facebook no que toca a apps nativas.

·         Gestão de crises.

·         Preparação da página do Facebook:

·          Criação e configuração de página;

·          Gestão de utilizadores (administradores, gestores,..);

·          Criação de url para a página;

·          Boas práticas nos tipos posts (Estado, Link, Foto e Vídeo).

·         Análise de resultados da página do Facebook:

·          Alcance da página;

·          Alcance dos posts;

·          Interação e consumo das publicações;

·          Perceber quais os posts que tem mais impacto nos objetivos das organizações.

·         Anúncios no Facebook:

·          Adhoc “promoted” post;

·          Audiências importadas “custom audiences”;

·          Tipos de anúncios;

·          Gerindo o Power Editor (requere browser Chrome);

·          Usando o target móvel ou desktop;

·          Gestão de contas;

·          Exercícios.

·         Análise de resultados dos anúncios do Facebook:

·          Alcance da página;

·          Alcance dos posts;

·          Interação e consumo das publicações;

·          Perceber quais os posts que tem mais impacto nos objetivos das organizações;

·          Analisar qual o dia e a hora mais adequada;

·          Otimização de anúncios.

4 -    Como estabelecer um plano de medição para campanha

·         Cuidados a ter ao nível da Landing Page da campanha.

·         Criação de tags para diferentes meios online e offline.

·         Tags de urls:

·          Url Builder Desktop;

·          Url Builder App.

·         Configuração de objetivos.

5 -    Relatórios e análise de campanhas:

·         Análise dos resultados da campanha.

·         Elaborar um Dashboard personalizado para campanhas.

6 -    Recursos: Google Analytics

 

7 -    Linkedin for Business

·         Introdução à maior rede social profissional do mundo.

·         Contextos profissionais e pessoas para posicionamento na rede.

·         Que estratégia usar?

·         Página de Empresas.

·         Alinhamento das personas no Linkedin.

·         Anúncios no Linkedin.

·         Publicação de Artigos.

·         Plano de comunicação.

·         Distribuição de conteúdo de acordo com o público-alvo.

·         Otimização de resultados.

Módulo 6 - Mobile Marketing

 

1 -    Conceitos de Mobile Marketing

 

2 -    Onde podemos interagir com o Mobile

·         Os dispositivos (smarthphone e tablet).

·         Website (responsive design).

·         App’s.

3 -    Tipos de App

·         Utilitária (informativa e de suporte).

·         Mobile commerce (compra no dispositivo).

·         Geo-Localização.

·         Realidade aumentada.

·         Notificações em App’s.

4 -    Criação de conteúdos para mobile

·         Navegação.

·         Boas práticas.

5 -    Boas práticas na Criação de campanhas de Marketing para mobile consumidor)

 

 

Módulo 7 – Web Copyright

 

1 -    Introdução ao Web Copywriting

·         Diferenças entre offline e online.

·         Os 3 pilhardes do Copywriting.

·         Critérios de sucesso de qualquer comunicação online.

2 -    Escrever conteúdos com valor

·         Como criar mensagens para cada um dos 5 estados do Público-Alvo.

·         Fórmula Copywriting dos 4P's.

·         Converter características em benefícios.

·         Tornar as mensagens credíveis.

·         Regras para escrever Títulos, Leads, Body Copy e Call-to-Action.

3 -    Processo de criação e revisão de mensagens

·         As 6 etapas de criação de mensagens.

·         As 5 etapas de revisão de mensagens.

·         Tornar os conteúdos claros e legíveis.

4 -    Regras de Copywriting para diferentes formatos online

·         Adaptar mensagens offline para online.

·         Sites e Landing Pages.

·         Emails e Newsletters.

·         Campanhas PPC.

·         SEO e usabilidade

 

Preços

1º participante 2º participante 3º participante
4,990.00 EUR 3,890.00 EUR 2,890.00 EUR
1º participante 2º participante 3º participante
4,590,800.00 AOA 3,578,800.00 AOA 2,658,800.00 AOA
1º participante 2º participante 3º participante
399,200.00 MZN 311,200.00 MZN 231,200.00 MZN

Outras Informações

Aos valores acresce IVA à taxa legal em vigor.
 

​​​​​​GARANTIA DE REALIZAÇÃO - POLÍTICA DE NÃO CANCELAMENTO
Porque respeitamos as necessidades de formação e disponibilidade dos nossos clientes, desenvolvemos uma Política de não Cancelamento, com base na qual garantimos a realização de qualquer curso, em pelo menos um dos regimes disponíveis, mesmo que este seja ministrado apenas para 1 pessoa numa lógica one to one.


REGIMES, MODALIDADES E HORÁRIOS 100% FLEXÍVEIS 
Todos os cursos podem ser ministrados em regime presencial ou à distância.
Caso pretenda iniciar o seu curso noutra data, contacte-nos!
Temos também disponível a modalidade intra empresa no horário que lhe for mais conveniente: laboral ou pós-laboral

                                                                                                                           
CONSULTE-NOS:

E-Mail Comercial: comercial@vantagem.com

LISBOA:   
 +351 218 493 333 
PORTO:     +351 226 065 077 
LEIRIA:      +351 244 577 597
LUANDA:   +244 222 718 081   +244 913 787 355    +244 944 541 910   +351 939 580 367 
MAPUTO:   +258 844 985 751   +258 824 668 190   +351 939 580 367 

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