No entendimento do Content Marketing Institute, “Marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing estratégico focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e  reter um público claramente definido com o objectivo final de impulsionar uma acção lucrativa do cliente.”

Neste sentido este curso tem como objetivo dotar os participantes de conhecimentos sobre marketing de conteúdo, enquanto base de qualquer estratégia de marketing digital, ficando a compreender as  estratégias de Marketing de Conteúdo, a dominar a gestão de conteúdo para a sua audiência e a saber  monitorizar os seus resultados.

No final deste curso os participantes saberão:

·         Compreender como incorporar o marketing de conteúdo nos seus esforços de marketing;

·         Descobrir qual o conteúdo que os seus clientes realmente querem;

·         Como entregar esse conteúdo e observar o seu aumento de tráfego;

·         Acompanhar os seus resultados;

·         Definir uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz;

·         Utilizar o mapa da jornada do cliente para identificar tópicos de conteúdo relevantes para a sua audiência;

·         Identificar uma estratégia de SEO para os seus conteúdos;

·         Identificar canais, calendarizar e distribuir conteúdo eficazmente.

Este Curso destina-se a todos os profissionais que necessitem de implementar uma estratégia de marketing

de conteúdo para as suas marcas ou empresas:

• Gestores de Marcas;

• Responsáveis de Comunicação;

• Gestores de Produto;

• Técnicos de Marketing;

• Profissionais de Comunicação;

• Empreendedores e Empresários.

1 -    A Comunicação Digital

·         Retrospectiva

·         O lugar da comunicação digital

·         Ambiente digital

·         Omnichannel

·         Modelos e metodologia de negócio

2 -    Marketing de Conteúdo

·         Retrospectiva do marketing

·         Os 4Ps do marketing

·         Inbound versus Outbound marketing

·         Marketing de conteúdo

3 -    Estratégia de marketing de conteúdo e o mapa da jornada do cliente

·         Content strategists are the ringleaders

·         Por onde começar?

·         Qual o objectivo e como chegamos lá

·         Quem é o público-alvo

·         Público-alvo Vs Buyer Persona

·         The Customer Journey Map

4 -    Seo – search engine optimization

·         Pesquisa do usuário – psicologia da busca

·         Como é que o Google funciona?

·         Como é que o Google vê um site?

·         Como atingir o topo nos motores de pesquisa?

·         Tipos de palavras-chave

5 -    Métricas e kpiS

·         Análise de dados - Métricas vs KPIs

·         Métricas – o que são?

·         Principais Métricas

·         KPIs – o que são?

·         Principais KPIs

·         KPIs – Como escolher?

6 -    website

·         O que é um site, hoje?

·         A construção de um website

·          Boas práticas

·         O consumidor mobile

·         Blog, loja e landing pages

·         E-mail marketing e RGPD

7 -    Redes sociais - overview

·         Redes Sociais – História recente

·         Sobre Redes Sociais

·         Estratégia de redes sociais

·         Calendário editorial

8 -    Criação de conteúdo

·         O que é um bom conteúdo?

·         Snap, crackle and pop

·          metodologia Writer Access

·         Os oito Ingredientes de um bom conteúdo

·         Style, Storytelling and Visuals

·         Porque é que os leitores fazer partilhas (share)?

9 -    Planeamento de conteúdo

·         The Content Plan: A GPS for success

·         Quais são os objectivos de marketing de conteúdo?

·         Ferramentas de planeamento de conteúdo

·         Customer personas