Este curso tem como objetivo dotar os participantes com as competências necessárias para criar, gerir e otimizar campanhas publicitárias no Google Ads, utilizando as redes de Display, Search, Vídeo e Shopping, de forma a maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).

No final deste curso os participantes saberão:

·         Criar campanhas eficazes na rede de pesquisa (Search) para alcançar utilizadores com intenção de compra.

·         Criar e otimizar campanhas de Display para aumentar a visibilidade da marca.

·         Desenvolver campanhas de Vídeo eficazes no YouTube e outras redes parceiras.

·         Criar e gerir campanhas de Shopping para promover produtos diretamente nas pesquisas do Google.

·         Monitorizar e analisar o desempenho das campanhas, utilizando ferramentas e métricas do Google Ads.

1 -    tIntrodução ao Google Ads e Estrutura de Campanhas

·         O que é Google Ads e como funciona.

·         Tipos de campanhas: Search, Display, Vídeo, Shopping.

·         Estrutura da conta Google Ads: Contas, campanhas, grupos de anúncios, anúncios.

·         Definição de objetivos de campanha: Tráfego, conversões, reconhecimento de marca.

·         Introdução às principais métricas: CTR, CPC, CPA, ROAS.

2 -    Google Search Ads

·         Como funciona a rede de pesquisa.

·         Criação de campanhas de pesquisa: Definição de orçamento, estratégia de lances, segmentação.

·         Pesquisa de palavras-chave: Ferramentas e técnicas para encontrar as melhores palavras-chave.

·         Criação de anúncios de texto eficazes: Títulos, descrições e URLs de visualização.

·         Extensões de anúncios: Tipos e melhores práticas.

·         Medição e otimização de campanhas: Análise de desempenho e ajustes de lances.

3 -    Google Display Ads (Rede de Display)

·         Introdução à rede de Display e seus benefícios.

·         Segmentação avançada: Públicos-alvo, remarketing, públicos semelhantes (Lookalike).

·         Criação de anúncios gráficos: Melhores práticas para anúncios visuais.

·         Formatos de anúncios: Anúncios responsivos, banners.

·         Gestão e otimização de campanhas Display: Monitorização do desempenho e ajustes de segmentação.

·         Estratégias de remarketing: Como aliciar utilizadores que já interagiram com a marca.

4 -    Google Vídeo Ads (YouTube)

·         Introdução ao Google Vídeo Ads: Tipos de campanhas e quando usar.

·         Formatos de anúncios em vídeo: TrueView, bumper ads, anúncios in-stream e discovery.

·         Criação de anúncios de vídeo eficazes: Estrutura, storytelling e otimização.

·         Segmentação de público no YouTube: Comportamentos, interesses e remarketing.

·         Medição e otimização: Analisar métricas como visualizações, taxa de visualização, e custo por visualização (CPV).

5 -    Google Shopping Ads

·         O que são anúncios de Shopping e como funcionam.

·         Configuração de uma campanha de Shopping: Google Merchant Center e feed de produtos.

·         Segmentação de produtos e otimização do feed.

·         Estratégias de lances para campanhas de Shopping.

·         Medição do desempenho de campanhas de Shopping: Análise de métricas e ajuste de estratégias.

6 -    Análise e Otimização de Campanhas no Google Ads

·         Utilização do Google Ads Editor para gestão avançada de campanhas.

·         Relatórios personalizados e insights: Como interpretar e agir com base nos dados.

·         Testes A/B: Testar diferentes estratégias de anúncios e segmentação.

·         Melhorias contínuas: Como otimizar campanhas com base em métricas de desempenho.