Este curso tem como objectivo dotar os participantes das competências que lhes permitam desenvolver o Plano de Marketing.

No final deste curso os participantes saberão:

·         Preparar o Plano de Marketing Internacional adaptado ao mercado externo específico

·         Distinguir claramente os possíveis mercados externos

·         Desenvolver Planos de Marketing independentes

·         Identificar semelhanças e diferenças entre os Planos de Marketing Locais e o Plano de Marketing Nacional

Este Curso destina-se essencialmente a Gestores, Directores, Marketing Managers, Coordenadores e Técnicos de Marketing.

1 -    ANÁLISE DO MERCADO

·         Análise Interna

·         Análise da Concorrência

·         Análise do Mercado onde se pretende entrar

2 -    ANÁLISE SWOT

·         Aplicar a análise SWOT a cada Mercado

·          Identificar pontos fortes, fracos, ameaças e oportunidades

·         Analisar a empresa no seu todo

3 -    DEFINIR OS OBJECTIVOS DE MARKETING

·         Estipular Objectivos de marketing para cada um dos mercados

·         Não esquecer os Objectivos de âmbito nacional

·         Dar importância à técnica SMART

4 -    DEFINIR A ESTRATÉGIA

·         Apresentar a estratégia da empresa referente a cada Mercado

·         Ter em conta a estratégia do conjunto empresarial

5 -    DEFINIR O MARKETING MIX

·         PRODUTO

·          Adaptação ao Mercado de Destino

·          Custo de Investigação e Desenvolvimento das adaptações

·          Ciclo de Vida

·          Legislação do Mercado de Destino

·          Cultura da População

·          Questões Religiosas e Culturais

·         PREÇO

·          Política de Preços

·          Promoções

·          Moeda (s) a utilizar

·          Taxa de Câmbio

·          Preços de Transferência

·         DISTRIBUIÇÃO

·          Modo de Entrada no Mercado

·          Canal a utilizar

·          Gestão dos Canais

·          Subcontratações

·         COMUNICAÇÃO

·          Plano de Comunicação

·          Media

·          Cultura do País

·          Crenças e Valores

6 -    ELABORAR O ORÇAMENTO

·         O orçamento de internacionalização

·         Custos das Estratégias

·         Controlo dos Gastos

7 -    CONTROLAR O PLANO DE MARKETING

·         Garantia do seu cumprimento

·          Timings

·          Custos

·         Controlo em cada fase de implementação

8 -    ACTUALIZAR O PLANO DE MARKETING

·         Actualização quando necessário

·          Alterações nas Campanhas

    Datas

    Custos

·         Aprovação das Características